既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　粤西是指什么地方拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一粤西是指什么地方站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì粤西是指什么地方)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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