很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPh敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思oneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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